拼多多：一个完美的商品标题，你需要用到这几个选词工具

拼多多：一个完美的商品标题，你需要用到这几个选词工具

2024-11-07 23:20

最新的拼多多流量地图显示，平台30%的流量来源于搜索。而搜索的核心就是商品标题，用户根据自己的购买需求，在拼多多App中搜索相关关键词，系统通过检索商品池中的商品标题，进行智能匹配推荐。由此可见，商品标题在日常运营推广中的重要性不言而喻。

好不夸张地说，一个好的标题，意味着商品运营成功了一半。

举个例子：

当我们在地图中输入"酒店"，搜索某个酒店时，系统会随机推荐很多的酒店给我们；当我们搜索"如家酒店"时，系统就只会展示这个城市的如家酒店位置；再进一步搜索"某某路的如家酒店"时，这时，系统就只会给我们展示某某路的如家酒店。那这样一来，我们就能够非常容易的找到我们所需要找的酒店位置了。

从例子可以看出，在地图上，只要我们搜索的信息越精准，我们就越能够更容易的找我我们需要的酒店。同样的道理，当用户搜索关键词越精准，是不是找到自己喜欢的商品就越容易呢？所以说，商品标题就是商品的地址，标题越精准，用户通过搜索触达商品的概率就越高。

既然商品标题如此重要，那我们应该如何选择适合自己商品的词呢？

如图所示，拼多多官方最好用的选词工具有3个，分别是搜索下拉框、商品热搜词、搜索推广关键词。

搜索下拉框，是指在拼多多App搜索栏中，输入商品关键词，系统会根据关键词和近期平台用户搜索热度，展示相关的商品词。

如下图所示：

当我们在拼多多App中输入"打底裤"时，系统会根据近期平台用户搜索热度，展示打底裤相关的商品词。这些词，在我们制作商品标题的过程中，是可以直接拿来用的，而且是流量非常大的词。但是需要注意的是，在使用这些商品词时，一定要注意商品词属性是否与自己商品一致。一致则用之，反之则弃。

在拼多多商家管理后台中，通过数据中心——流量数据——商品热搜词，就能够找到商品热搜词选词工具。

具体如下图所示：

在商品热搜词中，通过搜索我们相关的关键词，如"打底裤"，选择近7天数据，系统就会展示平台近7天的热搜商品和相应的热搜人气。在得到热搜商品后，我们需要做的就是，把全部的热搜商品词复制下来，放在Excel表格里，根据自己商品的实际情况，进行筛选即可。

在我们建立搜索推广时，系统都会推送商品相关的关键词选词。这些关键词，在我们只做标题时，也是非常值得借鉴的。

在搜索推广添加关键词中选词时，一定要注意优先考虑商品词的相关性（如图标注3），其次才是根据自己商品实际所需，选择其他商品词。

当然，除了以上3中官方免费的选词工具以外，还可以借助第三方软件工具。个人建议，在做店铺初期，能够充分利用好官方提供的选词工具就可以了，没有必要再去付费使用第三方。一般意义上来说，官方选词工具提供的商品热词准确性最高。

那么，是不是做好了商品标题，就可以放任不管了呢？（答案是否定的）

其实，不管是商品下拉框词还是商品热搜词，它所能反应的只是近段时间内商品在平台上的用户搜索表现。而实际上，根据季节的变化等因素，都是会影响用户的搜索习惯的，所以标题还是需要经常性地去关注的。

如下图所示：

一般来说，从曝光排名、商品浏览量、商品体检报告等三个要素就能看出商品标题是否需要优化。

1. 曝光排名：

提取商品标题中的关键词，在拼多多App中进行搜素，在输入对应的关键词后，搜索下拉框中出现了一些对应的关键词，那就说明输入的关键词是符合消费者搜索习惯的，在商品展示页，自己的商品就有可能出现。

2. 商品浏览量：

3. 商品体检报告：

通过商家后台商品管理中商品体检功能，系统能够自动对商品进行全面的体检，其中就包括商品标题的体检。商品标题是否存在问题，体检结果会一一展示出来，并给出具体的优化建议。

具体如下图所示：