近日，百度视频宣布与泛娱乐内容平台全民直播签署合作协议，开展直播+短视频领域的全面战略合作。百度视频将引入用户流量、大数据分析以及品牌推广等优势资源和技术赋能，助力全民直播跨界直播、综艺、PGC短视频等领域。作为合作重点的短视频领域，双方将优势资源战略性整合，共同推行“全民直播强大内容输出”与“百度视频巨额流量引入”的全新模式，着力打造直播+短视频的有机共赢生态。
直播平台切入短视频形式，辅助以大流量直接注入，是否能成为在重重包围和挑战下的重拳突破？
直播平台专注“活下去”
在资本加持下，直播行业近年顺势爬上了巨大风口。直播行业从试水到繁荣到火爆，再到如今洗牌格局出现，甚至“变故”频出，整个进展过程之快令人咋舌。未曾经历过行业细水长流的发展过程而野蛮生长的直播行业，在资本回归理性、监管日渐严格的当下，面临巨大挑战。
5月17日，艾瑞发布了相关行业报告。数据显示，在线视频、导航类、浏览器等APP的月独立设备数都有不同程度的上升，而网络直播类APP整体下降。同时，直播平台还面临着各方夹击。日前有消息显示，苹果公司已经向国内多家社交网络公司发出通知，要求应用平台必须遵从规定，禁止应用内的打赏功能，其中包括直播平台。风险与挑战不断袭来，直播平台何去何从？
对于大多数直播平台来说，当资本变得谨慎，当行业局面愈发艰难，“生存”则成为头等大事。或是投靠巨头、或是抱团取暖……缺乏清晰有效商业盈利模式的多数直播平台，因为对资本过度依赖，一旦资金链紧张，细小状况也容易引发一系列连锁反应，而导致整个运转都出现不可预知的问题。
在直播平台专注于“活下去”、甚至“活得好”的当下，必须减轻自身运转对外来现金的渴求，增强自身的盈利能力，以持续获得“有机的”现金流。这就要求直播平台能围绕平台本身，建立以内容为核心的生态，抓取有效的流量，在与流量积极互动的基础上，获得扎实的收益。如何攫取空白细分市场躲过残酷的直接拼杀，获得稳定的、黏性极强的活跃流量，是值得各个直播平台战略思考的重点。
直播+短视频组合杀出重围
曾有媒体分析表示：“如果2016年是直播的风口，那么2017年则可以称得上是短视频的风口。”易观报告显示，截至2016年12月份，中国手机网络视频用户规模近5亿人，占手机网民比例的71.9%。当我们在看手机时，我们在看什么？各类传播渠道，如新浪微博、今日头条等流量巨头，已经被“短视频”这个出现虽早、发展缓慢、但如今扶摇直上的形式牢牢占据。从我们读写博客，到140字的微博，到表情包，如今到短视频，超级快餐式的传播内容愈演愈烈，网民的时间极度碎片化，他们获取信息的途径也更为丰富并趋于移动化，导致了当下短视频需求暴增。
全民直播总裁王傲延认为，“短视频热潮”是直播平台难得的机遇：“当我们在谈论‘短视频’时，其实我们在谈论‘好内容’。基于视觉传播的内容效率极高、可塑性极强，而直播平台又有着大量的优质内容可以作为短视频形式快速输出，称得上是‘近水楼台先得月’的强强结合。”
全民直播自2015年底上线至今，以游戏直播起家，迅速进入行业第一梯队。2017年，全民直播的内容全面向更多领域延伸，开展了包括直播+PGC短视频、直播+电商、直播+快消、直播+明星品牌、直播+电影、直播+游戏等多领域的跨界探索。而“直播+ PGC短视频”则是全民直播未来重点发力的模块。
凭借《全民大胃王》、《作死直播间》、《全民大状》、《说好的中国话》、《50已到》、《全民直播之超管来查》等大量优质自制PGC直播节目，全民直播已经牢牢锁定年轻群体的情感需求，有机植入年轻群体的生活方式。全民直播的PGC内容布局逐渐降低了直播平台对主播的依赖，构成了平台本身的强IP内容属性——这些都为全民直播布局短视频市场提供天然优势。
“内容+流量”激发制胜招
百度视频是中国最大的视频搜索和PGC内容分发平台，已与40多家视频网站、1600多家PGC内容制作公司深度合作，建立了中国最大的视频媒体资讯库，囊括了超过6亿条视频内容，深受互联网用户喜爱。可以说，百度视频已经在视频行业领域建立了权威的话语权。
而基于在泛娱乐内容领域的优势，全民直播依托明星主播、综艺IP以及明星视频栏目等优质PGC内容，全面打通了游戏、社交、直播、短视频等全场景应用。借助百度视频的用户流量、大数据分析以及品牌推广等优势资源和技术赋能，全民直播跨界直播、综艺、PGC短视频等领域，将以崭新的模式打造健康生态。
简而言之，百度视频将向全民直播战略性地提供流量、技术和数据，全民直播将发挥自己的内容专长，双方将在短视频领域携手作战。流量和内容二者，从来都是相辅相成，缺一不可：产品和内容本身确实就是绝佳的获客方式，缺乏优质内容的平台无法产生健康的流量；然而在互联网时代，每个用户都成为蜗居在某个终端的个体——“酒香也怕巷子深”，流量匮乏的平台，优秀的内容也会失去相应价值。流量与内容从来都不矛盾，两者同在、甚至强强联合起来，才能激发平台内外的良性发展，真正带来有价值的商业模式，为直播平台打造的内容生态带来活力和盈利。
“平台对于优质内容创作者有天然黏性，优质内容又吸引新用户形成流量。大流量容易引燃优质内容，爆发出的极强传播力将为双方都再带来更多流量。”王傲延进一步展望了全民直播和百度视频的战略合作，“短视频这一强劲输出模式，更将成为平台续航的引擎动力，加速平台生态的活力运转。”
优质内容和巨大流量的相遇，以短视频这一时下最流行的内容形式传播，将产生一触即发的化学反应——全民直播和百度视频以此携手打造的行业全新模式，将成为突出重围的致胜招数。
【广告】
新民网出于传递企业资讯的目的刊登此文，不代表本网观点