双11电商大促的第一阶段结束，得益于降温补贴的持续投入和新品速爆策略落地，服饰品牌在天猫双11迎来成交爆发。

久谦中台数据显示，双11第一阶段的销售中，淘宝天猫在服饰类目种占比达50.7%，抖音占据36.1%，京东占据13.2%，淘天主场优势明显。另外在天猫平台大力度补贴下，服饰类目爆发系数高达208%，显示出日常高频消费品类的持续吸引力。

有媒体称，一线服饰大牌在天猫双11迎来成交爆发。10月24日，天猫双11开卖首小时，3754个服饰品牌成交同比去年翻倍，显示出强劲的市场需求和显著回升的消费信心。在这3754个品牌中，羽绒服类目表现尤为突出，成交同比增长超50%。开场仅1小时，高端羽绒品牌Moncler、高梵的成交额就超过了去年全天；一线时尚潮牌表现亮眼。10月14日预售1小时内，we11done成交同比暴涨超600%，AcneStudios成交同比暴涨超400%。

今年双11一个明显变化是，电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”，大众对大促的期待仍是有品质的实惠，“好货”仍具有最高优先级。

天猫继续加大对新品的资源投入，推出“新品速爆计划”，资源规模提升3倍，新品启动周期缩短为7~14天， 30天完成“打爆”。数据显示，2024年第三季度，天猫新入驻品牌环比大涨超70%。而服饰更是新品牌入驻数量最多的行业，新入驻品牌数量连续两年保持100%以上的同比高速增长。

天猫双11还通过平台官方补贴、跨店满减、行业大额券等优惠策略，让消费者直观感受到优惠力度。

今年双11，天猫服饰更多次突发“降温大额补贴“，并且上线了降温会场，一线大牌秋冬新品低至5折。高梵、波司登、MOCO等头部羽绒品牌们都拿出了自己的“当家花旦”。比如高梵黑金鹅绒服、波司登科技蓄热羽绒服、鸭鸭黑标鹅超模同款等人气新品均出现在保暖会场中，消费者都领取降温大额补贴使用。

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