图片来源：摄图网

12月20日，据外媒报道，字节跳动2023年全年销售额增长30%至1100亿美元(约合7843亿元人民币)，超越腾讯。对此，字节跳动方面并未作出回应。

从上半年收入来看，字节已经完成了对腾讯的超越。据The Information报道，字节二季度收入增长超过40%，达290亿美元;上半年营收约为540亿美元。去年，该公司年收入为850亿美元。而腾讯财报显示，今年上半年，其营收约为2992亿元，约合413亿美元，同比增长11%。

字节跳动的主要营收来自国内广告和电商，但海外市场的TikTok已经成为其营收拉动者，并且拥有较高的增长预期，抖音海外版TikTok已然成为全球第一大短视频平台，近年来，TikTok引领字节跳动海外营收的飞速增长。相比之下，腾讯则更多保持在国内市场稳定发展。出海成功或成为字节营收超越腾讯的重要因素。

——互联网新“巨头”诞生

2012年3月，北京字节跳动科技有限公司注册成立，同年8月，今日头条APP正式上线。

2013-2017年之前，字节跳动先后乘互联网自媒体红利之东风，开启了内容生产，期间相继上线了“头条号”、“悟空问答”以及“微头条”等APP，标志着字节跳动的内容生产平台的搭建成型。除此之外，字节跳动还在2016年迎上国内短视频的风口，“火山小视频”、“抖音”等社交短视频相继上线，奠定了头部互联网公司的地位。

2017年，字节跳动加大了海外短视频领域的布局：一方面，火山小视频的海外版Vigo Video和抖音的海外版TikTok相继上线，另一方面，公司全资收购美国短视频应用Flipagram、10亿美元收购音乐短视频平台Musical.ly，进一步完善海外短视频市场布局。此外，字节跳动还在国外陆续投资、收购了Dailyhunt、BABE、News Republic 等公司。

——海外扩张打开流量天花板

全球化阶段，字节跳动公司的“头条系”APP也在布局海外市场中有明确的发展规划。一方面，不断推出现有产品的海外版，包括今日头条海外版TopBuzz，火山小视频海外版Vigo Video和抖音短视频海外版Tik Tok等。另一方面，收购关联标的以布局海外，2016年10月，投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt;2016年底控股印尼新闻推荐阅读平台BABE;2017年2月，全资收购美国短时频应用Flipagram;11月收购全球移动新闻服务运营商News Republic、音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly。目前Musical.ly全球每天的活跃用户数超过2000万，北美的活跃用户占主流。

综合来看，在国内流量红利日渐饱和的情况下，头条系以“技术出海+本土化运营”战略进行全球化探索，其海外用户截至2018年上半年占比已接近20%，打开了公司海外扩张的流量天花板。

——短视频阶段：抖音活跃用户规模

目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。

——抖音广告收入TOP10

根据抖音公布的数据来看，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中美妆护理以超过20%的收入份额位居第一，也是TOP10榜单中唯一超过10%占比的行业，综合来看美妆护理行业在抖音短视频平台的投入较大：

中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶表示，随着5G技术的商业应用普及，视频时代即将来临。短视频行业整体将迎来更广阔的发展，或出现更多元的应用场景。用户参与习惯需要培育，专业性用户和市场主体会有更多空间。

中国社会科学院社会学研究所研究员田丰表示，就短视频的未来发展而言，从时长的角度来讲，目前的短视频与以前视频的制造已经出现了一定的重叠，如果是15分钟的视频，其实与小短剧已经比较相似，这种情况其实是出现了一个跨媒体，或者是跨类别的一个融合，这种融合的趋势在未来可能会更加的明显。从商业化的角度来看，在这种长视频当中可能会有更多的商业机会，比如说，广告、代言……这种机会将增加，因为长视频里面能够参与更多的内容，但是这一点还是取决于长短视频生产机构的内容和品质。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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