迈入2024年，游戏行业迎来多个新趋势。

年前由《完蛋!我被美女包围了》掀起的短视频+游戏趋势吸引了一批游戏公司竞相入局，有人搭建自己的短剧平台，有人从剧情入手为旗下游戏IP定制短剧打造产品矩阵；被视作游戏行业新希望的小程序游戏在2023年创收同比增长3倍，引游戏公司蜂拥布局的同时，一场关于小程序游戏的争夺战也将在2024年打响，中重度、精品化小游戏将成为行业发展新趋势；由腾讯、网易派对游戏争相较劲的“鹅猪之战”在2023年年末打响，有证券公司提出，派对游戏在手游赛道中目前仍是蓝海状况；值得一提的是，针对游戏+AI赛道，除了有更多的AI游戏将在2024年推出外，有业内人士提出，随着行业内AI技术发展成熟、成本变低、效率变高，游戏公司或面临着更激烈的竞争和出局的可能。

　　趋势1 短视频与游戏生态进一步融合

年内，《完蛋!我被美女包围了》成为了游戏行业内的一匹黑马，震惊无数人的眼球。虽然游戏制作人对南都记者表示，《完蛋!我被美女包围了》是一部“互动影视作品”而非游戏作品，但是这部作品确实吸引了大量游戏玩家。

紧接着，关于续作开拍的消息传出，虽已不是原班人马，但该作品的热度也可见一斑。据SteamSpy测算，该游戏在去年11月中销量已达83.2万，除首周9折优惠外，按照《完蛋》42元的正式售价计算，该游戏收入已超3400万元，这与制作人陈俞荣向南都记者透露的成本几百万相比，利润率非常高。

由《完蛋!我被美女包围了》掀起的短视频与游戏的融合热潮，吸引了一大批游戏企业的入局。短视频与游戏的融合除了成为游戏企业入局的方向，由短剧牵引起的热潮也成为了一批中小游戏厂商转型的尝试。

在短视频与游戏融合方面，去年11月，中手游在其官微宣布，旗下《仙剑奇侠传》系列将授权给《完蛋!我被美女包围了》原班制作组INTINY工作室，并将与河马游戏、奇树有鱼多方共同打造基于仙剑奇侠传IP的互动影像产品《天呐!我被仙剑包围了!》。恺英网络也在其互动平台表示，由于互动影游开发成本较低，容易在直播、短视频等社交媒体上传播，内部已有项目组对短剧和互动影游进行探索布局；盛天网络在投资者互动平台表示，公司已就一部完成拍摄的恋爱主题短剧作品版权完成了内容方面的合作协议，目前已开始着手基于该短剧作品开发完成一款多结局的真人互动类娱乐游戏。

除此以外，一批游戏厂商也在尝试将年末兴起的短剧赛道作为转型重点。近期发布的2023年12月规划登记《网络微短剧》片目文件显示，完美世界、网易等游戏公司都有备案短剧作品在列。其中完美世界备案了《求求你别心动》、网易备案了《请为我的“人贩子养父”辩护》。

事实上不只大厂，不少游戏中小厂商也已经将短剧作为公司重点布局的一大转型赛道。据媒体报道，其中，雷霆、易玩等想要自建短剧平台，来帮助自家游戏产品积累单价更低的用户池；诗悦、中手游等则打算从剧情内容入手，为旗下产品/IP定制主题短剧。

伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示，游戏与其他产业链的融合将为游戏市场带来新的增长机会，而短剧或为较早变现的融合产品，短剧可在游戏互动中融合短剧的叙事特点为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感、比短剧更强的互动性，进而吸引交叉喜好的融合用户。

　　趋势2 小程序游戏向中重度、精品化发展

小程序游戏一度被认为是近年来游戏行业最大的希望。由于小程序游戏具有分发更精准、用户转化率更高、研发成本更低、场景适用性更强等优势，正逐步成长为新的一大增长极。数据显示，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

2023年成为爆款的小游戏有三七互娱的《寻道大千》和北京豪腾嘉科的《咸鱼之王》。其中，《寻道大千》在微信小游戏畅销榜冠军霸榜了近4个月，而据业内人士预估《咸鱼之王》月均流水在2023年年初就超过了4亿。

在2023年12月举行的游戏产业年会游戏增长趋势分论坛上，DataEye创始人兼CEO汪祥斌提出，目前小游戏的题材玩法更多是棋牌、益智等更休闲玩法，但未来小程序游戏将逐渐向中重度、精品化发展。

汪祥斌认为，游戏产品供给侧技术的突破将影响小游戏的发展趋势。“在产品供给侧变革突破方面，主要是技术突破会影响小游戏未来的发展，比如APP端和小游戏互动技术的突破，包括引擎技术对整体导出H5游戏包、本地缓存上线方面的突破，都可以让小游戏容纳更多更丰富的玩法甚至进一步提升画质。”汪祥斌说。

在汪祥斌看来，游戏的题材玩法、用户的需求都存在周期性，前面两三年APP市场出现了大量的新品投入，非常内卷，玩家需求也在发生变化。从其所做的调研数据来看，84%的受访者认为游戏中的用户玩家疲劳度在上升，大家想寻求更多更轻量化、更多元的玩法，而小程序游戏恰恰契合这种玩家心态。

小游戏带动的不仅是行业投资与布局，一位广州游戏从业者向南都记者指出，由于不满渠道商分成比例太高，在传统渠道商与小程序之间，不少游戏厂商转向了小程序。他表示，小程序市场其实就是从买量和渠道上吃下来的，这对厂商来说分成和成本都更低，也是一种利好。“比起传统渠道依托于硬件，抖音和微信有完善的生态，已经培养好了用户习惯，还是有机会把这块做起来的。现在，一些手游也会转化成H5，走小程序的渠道”，他说。

除了抖音与微信以外，更多的平台也在入局小程序游戏。美团在去年12月底举办的美团游戏开发者平台发布会上表示，目前平台生态发展良好，已收录了300多款游戏，覆盖角色扮演、休闲益智、卡牌、动作格斗等8个主要品类，并与100家厂商建立了合作，未来入选“美团明星计划”的游戏产品将额外获得平台助力的推广量级。支付宝方面则在去年8月宣布，其官方小游戏平台“游戏中心”能在各个流量入口中帮助游戏商家吸引用户、提供内购和媒体祝主功能来吸引用户付费与消费广告。

趋势3 “派对游戏”继续受追捧

由腾讯入局的《元梦之星》在2023年末引起了游戏圈内的再一次振奋，2023年12月，腾讯表示合家欢派对游戏《元梦之星》将联动腾讯系的多个游戏IP，并宣布首期豪掷14亿不遗余力激励该游戏的生态发展。随之，腾讯《元梦之星》与网易《蛋仔派对》之间的战争一触即发。在14亿的流量扶持中，不少人都开始入坑《元梦之星》。

在14亿的流量扶持中，被网友称之为“鹅猪之战”的厮杀一触即发。近期，B站知名游戏UP主“鬼叔黍”发视频表示，B站80%-90%的Up主都接到了《元梦之星》的推广邀请，“但惟独没有人找自己”。后面，他收到了《蛋仔派对》和《元梦之星》相继发来的广告邀请。

在微博、小红书等平台，《元梦之星》与《蛋仔派对》的身影也不断在出现。除了两大游戏巨头，国内越来越多的游戏厂商也在跟进。游戏中厂莉莉丝于去年年底开放了一款派对产品《生活派对》的测试，莉莉丝将该产品定义为“游戏社交APP”，虽然该产品在开发测试时只开放了“最佳损友”与“万万没想刀”两个玩法，前者是文字社交形式，后者与狼人杀玩法类似。鹰角网络在2023年9月发布了将推出派对游戏《泡姆泡姆》的预告。

对比多个派对游戏，不难发现它们大都为玩家提供UGC工具、让玩家自助创造更多玩法。这一方面是因为派对游戏存在内容更新慢的问题，另一方面则是厂商想增强游戏的社交属性，因为玩家UGC牵引出来的多重玩法、攻略交流也进一步促进了派对游戏的社交性。此外，派对游戏还在游戏中强化了交流平台的属性，比如《元梦之星》就尝试利用影视、音乐等泛娱乐资源丰富游戏内的娱乐场景来创造线上共同娱乐模式，使得游戏社区不仅是单一娱乐形式社区，这无异于已经创造了元宇宙式线上社交平台。

不过，有玩家表示，派对游戏存在玩法较浅、玩着无聊的问题。事实上，“玩法浅”是派对游戏能达到合家欢的原因。

中信建投证券方面提出，派对游戏本质是轻度多人竞技游戏，因门槛低、裂变传播特点，易诞生现象级大DAU游戏。此外，派对游戏还收割了不少70后、80后玩家。以《元梦之星》为例，根据第三方研究机构DataEye测算，其用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。

中信建投证券方面还提出，目前国内休闲游戏触达用户已超8亿，但派对游戏供给少，仍是手游细分赛道中的蓝海。　　

趋势4 游戏AI组厮杀白热化

在言必称AI的2023年，游戏公司竞相布局人工智能。对于即将到来的2024年，AI解决方案平台GGWP的联合创始人兼首席技术官George　Ng在接受采访时表示，2024年第一代真正利用AI的游戏将会推出，这些游戏将具有动态伙伴、个性化故事等功能。

国内多家游戏公司已在2023年宣告将推出自己的AI游戏。梳理各游戏厂商在公开渠道披露的信息，年内，推出了天工大模型的昆仑万维自研的国内首款AI游戏《Club　Koala》已在德国科隆国际游戏展亮相，电魂网络已在储备产品《野蛮人大作战2》中应用了AI机器人对战等相关技术，巨人网络去年推出的游戏《太空杀》(原名:《太空行动》)中提供AI发言辅助，进一步降低玩家在游戏过程中的发言门槛，并探索更强代入感、接近真人对话的AI推理玩法。

此外，根据公开报道，网易已在《逆水寒》手游中布局竞技机器人、智能NPC、对话机器人、AI绘画、人机协作等功能，腾讯则在《王者荣耀》中加入了竞技博弈类AI、智能NPC、AI动画美术等。米哈游在《崩坏:星穹铁道》中布局了AI语音、3D建模调优、NPC台词、AIGC工具。莉莉丝在其旗下游戏《万国觉醒》《落日余晖》中投资了启元世界聚焦游戏数值、智能NPC等领域。

不过，玩家们对于AI的加入游戏则褒贬不一。在社交平台上，有人认为AI机器人对战难度太高，有人认为智能NPC目前对话模式太单一、打破了游戏沉浸感，期待更智能的NPC。2024年，AI+游戏在机器人对战、NPC对话方面有待进一步的调整。

值得一提的是，芯片巨头英伟达也在近期宣布将与米哈游、腾讯、网易等游戏公司合作AI数字人业务。据悉，英伟达旗下的ACE(Avatar　Cloud　Engine)微服务是一个使用生成式AI制作虚拟数字人的技术平台，能让游戏、工具和中间件开发者将生成式AI模型加入游戏、应用的虚拟数字人物中。这或能推进国内游戏+AI的效果。

同时，在通过AI降本增效方面，从各游戏厂商财报披露、投资者互动记录看来，目前AI除了被应用于场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等游戏研发条线中，如运营、发行板块也搭载上了AI工具的快车。

游戏技术专家、《unity3d网络游戏实战》的作者罗培羽向南都记者表示，AIGC的机遇显而易见，就像“30年前的国产PC、20年前的互联网、10年前的移动互联网”一样，如今正处在移动互联网增长瓶颈、存量竞争的时候，AI或有成为下一波潮流的潜力，但当下游戏行业或面临着AI落地性价比低、弱者更容易出局等挑战。

罗培羽表示，尽管大家预期着AI的变革性力量，但当前游戏中能落地的大多是新颖小功能或者是研发流程一些细点的优化，且研发和部署都较为昂贵，这要求游戏公司有着长期跟进的决心。“不过，好在随着时间推移软硬件也越发成熟，未来的成本会越来越低。其次，行业竞争会更加激烈。互联网时代整个市场可以支撑几十家互联网大公司，但到了AI时代，因为效率提高了，可能几家大公司就能支撑起整个市场，需要的从业者因此也变少了，这要求游戏企业要具备极强的研发能力，方能在未来的竞争中占据一席之地。”

　　声音

游戏与其他产业链的融合将为游戏市场带来新的增长机会，而短剧或为较早变现的融合产品，短剧可在游戏互动中融合短剧的叙事特点为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感、比短剧更强的互动性，进而吸引交叉喜好的融合用户。

——伽马数据联合创始人、首席分析师王旭　　

从所做的调研数据来看，84%的受访者认为游戏中的用户玩家疲劳度在上升，大家想寻求更多更轻量化、更多元的玩法，而小程序游戏恰恰契合这种玩家心态。

——DataEye创始人兼CEO汪祥斌　　

派对游戏本质是轻度多人竞技游戏，因门槛低、裂变传播特点，易诞生现象级大DAU游戏。

——中信建投证券　　

AIGC的机遇显而易见，就像“30年前的国产PC、20年前的互联网、10年前的移动互联网”一样，如今正处在移动互联网增长瓶颈、存量竞争的时候，AI或有成为下一波潮流的潜力，但当下游戏行业或面临着AI落地性价比低、弱者更容易出局等挑战。

——游戏技术专家、《unity3d网络游戏实战》的作者罗培羽

数据

●2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。　　

●以《元梦之星》为例，根据第三方研究机构DataEye测算，其用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。

出品:南都政商数据新闻部

统筹:甄芹

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