近日，河南开封一景区的网红节目“王婆说媒”在快速爆火后，更换核心人物“王婆”演员的消息备受关注。节目未来会走向何方，大家都在拭目以待。
近几年，各地大力发展文旅行业，出现了一大批网红项目，而与之相关的一些工作人员顺势成为了新晋网红。如“王婆说媒”里的“王婆”、长春动植物园里“五行山下压着的孙悟空”、嘉峪关下签发过关文书的“关长”、大唐不夜城里考游客百科知识的“房玄龄”“杜如晦”等等，这些工作人员变成网红后，有的选择休息，有的增加了工作、有的选择单飞，有的一直努力工作希望扩大影响……发展文旅经济离不开这些“素人网红”的付出，如何做到景区与个人共同获益，持续发展？
“王婆说媒”更换“王婆”人气不减
位于河南的历史名城开封，终于在这个春天“出圈了”。据同程数据显示，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。其中，开封万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍。景区工作人员称，仅一天的游客接待量是此前的10倍。
将万岁山武侠城景区推向热潮的，是有着“月老销冠”之称的“王婆”赵梅。赵梅所扮演的“王婆”是景区现场互动节目“王婆说媒”中的角色。3月中旬，社交平台上流传的短视频让网友被“王婆”成功圈粉。视频中，头戴红花，穿着红绿相间服装的赵梅，凭借着超强的口才和表演能力，赢得了台下一片喝彩。有关“王婆”的视频持续霸榜热搜，线下不少观众也去景区观看节目。“王婆说媒”节目在这个春季，让景区和演员赵梅都成了顶流。
赵梅接受上游新闻记者采访。上游新闻供图
据媒体报道，赵梅之前根本没有接触过新媒体，是完全的素人。她今年61岁，早年是一名纺织女工，因为爱好文艺表演，辞职后进入艺术团成为一名报幕员，在万岁山武侠城景区工作已有6年。据悉，赵梅是景区特意为“王婆说媒”里的角色招聘的特型演员，最初节目只有“王婆”带着另一位女演员上台与游客互动，时长约10分钟，后来景区与导演团队萌生了为现场游客相亲的想法，今年3月初，新版的“王婆说媒”登场，3月中旬节目热度陡然升高。
谁也没有想到的是，节目火了之后出现了“有剧本”“结婚男相亲”“网红蹭流量”等等争议情况。接受上游新闻采访时她表示，从春节到现在已经暴瘦约20斤，“主要是精神压力大。”4月3日，万岁山武侠城发布公告称，“王婆”的扮演者赵梅因健康原因自4月3日起请假一个月。“王婆”一角由另外一名演员出演。另外，景区还宣布，“王婆说媒”节目调整相关参与规则。
“王婆”换人是否影响景区人气？有人说这会影响节目热度，也有人说对节目没有影响。4月4日，景区一名工作人员告诉记者，当天依旧游客量较大，节目人气不减，根据相关要求，景区暂停线上购票，并发布官方通知。其称，“现在已经不对外售票，可以预定明天的门票”。
“不倒翁小姐姐”热心工作身兼多职
在2019年的11月份，网上传出了多段“大唐女子绝美牵手”的视频，短时间内便风靡全国，成为了短视频平台中播放量最高的视频之一，而“不倒翁小姐姐”冯佳晨因此而火遍了全网。今年2月初，“不倒翁小姐姐”再度冲上微博热搜，霸榜第一名，但此次的话题是#西安不倒翁小姐姐回应生娃面容憔悴#。
“不倒翁”小姐姐生孩子恢复后的第一次表演。图据本人社交平台
对网上的非议，“不倒翁小姐姐”霸气回怼：不想被利用！2月7日，当事人冯佳晨在社交平台上发布了自己的近照，并对“生娃后面容憔悴”的说法作出回应。冯佳晨回应称，自己生病恢复后为了工作，有时加班熬夜到凌晨五点，白天还要演出和拍摄，状态差很正常。她表示，结婚和生育是自己的选择。冯佳晨在8日再次发博表示：尊重每个人的选择，我为我是母亲感到自豪。
冯佳晨2018年大学毕业后成为西安曲江文旅股份有限公司演艺管理中心一名演员，第二年成为不倒翁首批演员之一，并很快红遍全国，不倒翁表演地点成为西安一个网红打卡地。现今，除了不倒翁行为艺术表演外，冯佳晨还身兼多“职”，她要跟同事不断推出新的作品，她还是“陕西文旅推荐大使”“陕西好青年”“陕西好网民”，她有时要在街头用视频直播推介陕西文旅特色，她还积极参与“帮助阎良瓜农销售甜瓜”、“走基层参与惠民演出”等等助农公益活动……
谈到未来打算，冯佳晨表示：“我不算是个职业网红，作为一名文旅人，不能被一时的爆红冲昏头脑，才是对自己人生的负责，趁年轻还得再拼一把，保持初心，专注本职……”
据悉，大唐不夜城的不倒翁表演近两年上热搜情况相对较少，但目前依旧是景区热门的节目之一。
“盛唐密盒”原演员走红后宣布解约
你知道鸡柳是鸡的什么部位吗？你知道孔融是几月份让的梨？如果这些问题你都答不上来，最起码你可以在欢笑中收获一次合照的机会。以上有些“无厘头”的问题及桥段，均出自于大唐不夜城中“盛唐密盒”的表演现场。
“盛唐密盒”两位演员在演出。网络图
“盛唐密盒”是大唐不夜城诸多的演出之一，演出的故事背景出自“房谋杜断”的历史典故。如今，房玄龄与杜如晦这两位唐代名相，乘坐时光机来到大唐不夜城，通过问答的方式为皇帝招贤纳士。互动问答的规则是，答对三道题就可以获得“唐朝至宝”，这些至宝包括电池、棉签、暖宝宝等物品。
“盛唐密盒”的走红，除了房、杜二人的知识和口才外，出色的临场应变能力自然是最直接也最直观的原因。两名演员对新媒体而言是素人，但对表演却是专业的。他们曾出演过一段时间的脱口秀，是专业两位演员。“看来先生的才智不仅被关上了门，窗户也焊死了”“小兄弟是有两把刷子的，就是刷子上没毛”“看来这位先生虽然不擅长文学，但擅长轻功啊”……这些频频抛出的金句，在引爆观众笑点的同时，也体现了两人的专业口才能力。
据报道，在走红前，“盛唐密盒”其实已经在大唐不夜城表演一年了，开始“盛唐密盒”是填内容、台词，然后以表演形式演出来，为了提升与游客的互动性，后来又慢慢磨合，创新加入了和游客照相、聊天、游戏、礼物等互动环节，最终形成了现在的呈现形式。
从去年3月的一个普通表演节目，到火遍全网，“盛唐密盒”只用了不到半年时间。但遗憾的是，去年8月初，两位主持人突然通过抖音平台宣布，因7月底合约到期，已与老东家商议和平解约。目前，“盛唐密盒”节目已经换了新演员来接替两人的工作，二人的抖音号粉丝已超过200万，目前已改名“房谋杜断”，开始单飞做自己的全国巡演。未来发展情况如何，值得大家期待。
“雪饼猴”走红后高喊“不要雪饼”
“王婆说媒”大火之前，万岁山·大宋武侠城景区在全国的知名度相对较低，而今靠着王婆的一张嘴说出了名堂。类似的还有长春动植物公园的“雪饼猴”，此前很少有外地人听说过相关园区，可在“雪饼猴”走红之后，情况不一样了。
从吉林艺术学院毕业不久的王铁柱扮演被压在五行山下的孙悟空一角，因“不爱吃雪饼”而出名，被人们称为“雪饼猴”。“雪饼猴”短视频的“出圈”，让他所在的长春动植物公园被更多人关注，甚至带火了当地的文旅经济发展。
数据显示，今年前2个月，长春动植物公园的网络商品交易总额同比上涨近200%。许多游客看到“雪饼猴”的视频后，就在抖音买下了景区门票，来到现场“投喂悟空”。
抖音《2023暑期文旅数据报告》显示，仅2023年夏天，抖音网友旅游打卡数就超4亿，主动搜索旅游相关内容5亿余次，同比增长147%。
“雪饼猴”王铁柱在工作中。网络图
王铁柱今年25岁，中学时因为家庭困难几乎辍学，最终被师父和同学挽留，一边学习一边演出一边照顾家人，最终考上了吉林艺术学院。他内心崇拜孙悟空，以前也经常饰演孙悟空。为了演好孙悟空这个角色，王铁柱需要趴在户外一待就是4个小时，但从来不觉得累，他说这是专业演员必要的素质。
面对排队投喂的游客，王铁柱来者不拒，还热情合影，许多没开封的食物也会分给同事，还和公园开办了“雪饼猴小超市”。
因为他有着标准的东北口音和诙谐幽默的互动表达，经常逗得游客开怀大笑。由于被许多游客投喂了雪饼，吃太多难免“太干巴了”，他便多次对游客喊话“不要雪饼”，因此也被网友热情地称为“雪饼猴”。
王铁柱说，他每天下午四点左右就要到化妆间，为夜间演出做准备，从妆发到服饰基本都是由他一个人完成。虽然天气寒冷，但是在演出过程中，游客们的投喂让他感到暖心。因为游客投喂的食物太多，他感觉不能冷落了每一位观众，所以尽量每份食物都吃一口，剩下的他也不浪费，都带回去吃掉。
据长春日报报道，长春市动植物公园目前正继续深度挖掘西游记主题经典IP，未来将推出更多好的场景和演艺演出，助推长春市升级新文旅业态、培育新消费场景，打造新消费体验。
嘉峪关“守关人”签发百万份文书
近年来，一位在“天下第一雄关”甘肃嘉峪关关城景区出口，为游客签发“关照”的“将军”，一不小心成了网红。这位网红“关长”名叫李森，他不仅扮演“关长”，还结合嘉峪关的历史文化，创作出了多个具有国家级知识产权认证的文创产品，用青春和热爱当好了关城脚下的“守关人”。
为游客签发“关照”是李森工作非常重要的一部分。为了让游客有更好的体验，他向游客请教、查找资料，手写整理出1000多个古地名，日积月累、熟记背诵。在签发“关照”后，李森会快速将现代地名“翻译”成古代地名，然后用幽默风趣又饱含文化内涵的“颁词”宣读“关照”。为此，网红“关长”的加持，让游览关城的游客有了独一无二的体验。
李森为游客手写文创产品“关照”。图据新华社
顶着“河西咽喉”“天下第一雄关”和“长城终点”的盛名，嘉峪关一直是甘肃旅游的热门目的地，只是以前的游客多为攀登游览，并未有深入的感受。因“关长”的出现，游客真真切切有了古代通关体验，对相关文化产生了更多兴趣，进一步提升了嘉峪关的热度。
自2001年起，李森在嘉峪关城下已“守关”20多年。他介绍，自己扮演的是明朝时期嘉峪关最高军事长官，职位是游击将军，也就是“关长”。李森说，嘉峪关作为明长城最西端的关口，来往的行人在通关时，守关的官员会检验过关者的身份，并为其颁发相应的通行凭证，就是所谓的“关照”。
如今的李森，光头络腮胡，身披甲胄，手握狼毫，有记者问，这身气派的行头是专门为“关长”打造的吗？
李森回答：“留络腮胡完全是为了衬托将军的形。很多人以为我有五六十岁了，其实我是1980年出生的。为了扮相的特效，就把自己打扮得老相一些。大胡子是从2012年留的，冬天可御寒，但到了夏天则热得难受，吃饭也不太方便。身上的这套甲胄是2019年自己制作的。当时查阅了很多古代甲胄的资料，按照其中明代的一套甲胄进行了复原，量身定制了这套58斤重的甲胄，光穿上它就需要10分钟左右。之所以做这种扮相，都是希望能给游客带来更加真实的历史体验。”
李森介绍，20多年来，他签发了上百万份通关文书，游客收到通关文书后都很开心。曾有一对夫妻，多年前来嘉峪关旅游时他给他们写过通关文书，当时两人还在谈恋爱，如今结婚生子，有一年还带着孩子来看李森，展示他们之前的通关文书。“这让我也很感动，觉得自己的工作很有意义。”
对素人网红有孵化维护和管理
不仅是王婆，长春“雪饼猴”、嘉峪关“关长”的走红，让各地方文旅看到素人IP的爆火可能。这些景区素人们在短视频的助力下，用各自不同的互动方式吸引了天南海北的游客，为当地的文旅事业添柴加火。然而，和其他短视频网红一样，景区素人们也面临着快速迭代的难题。随着运营方法不断被复制，“素人网红”会越来越多，怎样抓住流量顶峰，最大化提升景区的热度和实际营收，并且实现长线收益，已经是摆上台面的问题。
另外，此前大唐不夜城的“盛唐密盒”两位演员出圈，在积累了两百万粉丝后，他们选择了离开。如果大批游客都是冲着个人IP来的，那么一旦这个IP人设发生问题或者个人离开等，都可能导致当地旅游客源的下滑。如何管理好个人IP，也是各地文旅市场管理者需要思考的问题。文旅素人网红，如何与景区一起长红？
由于各地都在不断寻找依靠流量出圈的机会，出现网红的可能性会越来越大，未来网红旅游城市（景区）可能会面临越来越高的运营成本和越来越短的红利期。网红城市“你方唱罢我登场”，有必要深入思考“怎样才能长红”的问题。首先，网红城市的打造具有偶然性，加强基础设施建设，提升城市形象和服务水平。持之以恒，才会为打造网红城市创造更多可能；其次，文旅行业的管理者应该维护、管理好各自的IP资源，对素人网红有一个孵化、维护、管理的过程，不管这些IP资源来自个人还是景区，需要共同维护、共同成长；三是，通过对文化资源的不断丰富和完善，让素人网红和整个景区输出的价值观，都能契合人们的情绪价值需求，最终达到两者一起“长红”。
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