如果你想做SEO，这篇文章，保证在未来几年都可以用得上，字字干货！

今天会从以下几个方面从浅到深来阐述，以便帮助大家更好理解SEO，大家可以通过下面思维导图，快速了解今天内容：

本文除了解释清楚SEO的一些基础知识外，还能给刚进入SEO行业的人指明方向并且给出相应策略，所以建议先收藏+点赞，以后找起来更方便。

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本人进入SEO行业也已经14年了，通过一直不断学习和研究，从一开始的踩坑到现在已经帮助几百家企业通过SEO实现了精准获客，应该也算得上是资深的SEOer了，所以今天会从一些新角度给大家分享下，当然也少不了现在做SEO的一些新方向。

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SEO是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文意思“搜索引擎优化”。SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而获得更多流量，最终达成品牌建设或者产品销售的目的。

• 达成广告点击
• 销售产品/服务
• 提升品牌建设

所以现在很多企业做SEO跟以前也不太一样了，以前可能只是为网站增加搜索流量就行了，现在除了这一步外，更重要的还需要对搜索流量在网站中的整个行为负责，例如PV和转化等。

做SEO肯定离不开搜索引擎，所以也简单来了解下搜索引擎发展的一些情况。

搜索引擎的诞生至今已有20余年，搜索引擎技术的发展也经历了四个主要阶段。

所谓的“网址导航”，通过人工的收集和整理，把各个门类的高质量网站筛选罗列出来并合理分类，直接让用户进行访问，减少了用户筛选网站的复杂度。

利用爬虫程序的时代，采用的技术是文本分析加索引排序的方法，例如许多经典的信息检索模型，如布尔模型、向量空间模型或概率模型等，用来计算用户输入的查询词(Query)与网页文本内容的相关程度。

以反链（反向链接）为核心算法的时代，在这个阶段人们熟知的SEO法则就是：内容为王，外链为皇，还有大家所熟知的PR值（PageRank）。SEO的工作重点就是更新内容和发外链。

也被成为“用户体验时代”，搜索引擎开始了用户行为分析阶段（点击率、跳出率、停留时长等），用户行为数据表现得越好就越容易得到加分，SEO的重点是从用户角度出发去解决用户需求。

了解不同时期的搜索引擎的发展情况，能让我们更加清楚当下开展SEO工作的重心在哪，才能真正从用户角度出发来做好SEO，让SEO效果更好。

优化的技术手段主要有“黑帽SEO”和“白帽SEO”两大类，而那些不能被明确归入黑帽或白帽，也就是介于两者之间的优化手段大家通常会称为“灰帽SEO”，关于这个简单知道下就可以了，下面详细看下SEO两大技术手段：

白帽SEO就是遵循搜索引擎的规则，采用正规技术来做好SEO效果的就是白帽SEO。白帽SEO符合搜索引擎优化指南，站在用户角度输出高质量内容，真正符合用户体验。

特点：优化时间长，站内站外优化需要花费精力去做内容，耗时耗力，而且要持续执行才能见效。

黑帽SEO简单来说就是采用搜索引擎禁止等作弊手段的方式来做SEO，这种方式是通过攻击搜索引擎的漏洞来进行的。

特点：见效时间快，但是有一定风险性，排名做上去后如果被搜索引擎检测出来，会面临惩罚的风险。

总的来说，从长远角度或者新进入SEO这个行业的，都是建议选择白帽SEO这种正规方式来老老实实做好SEO，毕竟放长线才能钓大鱼，对于企业品牌和口碑也是最好的。

当然，虽然主流肯定是不提倡做黑帽SEO，但是黑帽SEO也谈不上价值和道德方面的批判，最多也只是一个风险度的判断而已，用了这种方式就要去评估甚至承担风险，没被检测出来就没事，如果不幸被惩罚或删站，对于正规商业公司来说还是很麻烦的，大家自行衡量。

了解完SEO的一些基础知识，下面看下今天的一些重点内容！

关于SEO认识的一些误区，下面会挑一些小伙伴常来问我的几个问题来说说：

其实SEO并不是免费的，也还是要付出成本的，就是你没有找外包不用给优化服务费，完全是自己进行优化也还是需要成本的，例如人力成本、时间成本、机会成本、风险成本等等，所以天底下还是没有免费午餐的。

而很多人在讨论SEO优势时所说到的“SEO是免费的”，更多说的是排名上首页并稳定后，后期带来的流量是免费的，指的是它的长期收益。

排名上首页的直接结果只是增加曝光度提高流量获取概率，但是也不代表一定会为网站带来大量流量，毕竟SEO也还是要与SEM竞价广告进行竞争的，因为真的也不是所有人都讨厌广告的，因为部分人就是直接上来搜索产品/服务的。

所以有前因不一定就有后果，排名上首页仅会增大引流可能性同时增大转化概率，毕竟到最后转化这步很有很多影响因素，例如网站引导、客服回复、产品/服务质量等，某些环节做得不好都会影响最终转化的。所以SEO优化关键词，上首页是前提，如果首页都上不了，其他的也不用谈了。

其实只要有搜索行为，SEO就能做。毕竟只要搜索还存在，就一定涉及到排名，那SEO就有机会，不管是在搜索引擎类平台，还是在其他自媒体平台。所以现在做SEO，如果自身技术不过硬，除了百度SEO外，还可以结合其他平台来做SEO。

例如百家号SEO、微信SEO、抖音SEO、小红书SEO等，毕竟SEO这套模式又不是仅使用百度平台，很多自媒体平台也一样适用，而且现在很多人都已经在套这个模式了，大家还是很厉害的。

搜索引擎首页位置有限，而百度也在加速流量闭环，大部分都是百度自己产品，百度知道、百度百科、百家号、爱采购等等，那你可以紧跟百度步伐也做百度系产品好了，认真一点做也还是可以抢到一席之地的。

现在移动搜索也很普遍，你还可以做移动端SEO，或者谷歌SEO也可以做，如果真的不看好这行，那也可以转型啊，机会还是很多的，大家只要各方面衡量觉得没问题那就行了。毕竟现在要想做好SEO，除了技术外，也要拼运营方面的思维了，综合要求也更高了，但是不论是哪个时代哪个行业哪个平台，SEO这种引流获客思维还是一直有价值的。

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