报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。网络零售成为消费新引擎，我国网络购物用户规模达8.12亿，占网民整体的80.3%。短视频繁荣发展，用户规模达8.8亿人,首次超越了网购用户的8.12亿规模。短视频与直播、电商相互加成，电商直播用户占直播用户比重超60%。

电子商务市场交易规模

2021年上半年，数字产业化、产业数字化不断深入发展，推动数字技术与传统实体经济深度融合。

疫情冲击线下渠道，加速了渠道端向线上转移，庞大的网民规模为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力，加速我国数字新基建建设、打通国内大循环。

根据国家统计局统计，2020年全国电子商务交易额达到37.21万亿元。

截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

其中，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。

网民性别和年龄结构

截至2021年6月，我国网民男女比例为51.2：48.8，与整体人口中男女比例基本一致。

从年龄看，我国30-39岁网民占比为20.3%，在所有年龄段群体中占比最高；40-49岁、20-29岁网民占比分别为18.7%和17.4%，在所有年龄段群体中占比位列二、三位。

中老年群体触网率快速提升，50岁及以上网民占比为28.0%，较2020年6月增长5.2个百分点。

短视频用户突破

自2018年起，短视频市场获得各方关注。作为一种立体的信息承载方式，短视频内容丰富多样，互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求，吸引用户使用。

截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，首次超越了网购用户的8.12亿规模，占网民整体的87.8%。

我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%

20-29岁年龄段网民对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高，分别达84.1%、97.0%和73.5%。

在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网络直播用户的60.19%。

随着电商发展增速下滑，流量天花板逼近，新直播电商进一步释放了用户潜在的消费需求。直播电商成为电商和视频行业新的赛道。