互联网广告术语.ppt
2024-11-10 15:00
创意和广告位 英文名： 中文名：弹出窗口广告 定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。 在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面上面。 第六十二页，共一百零四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：隐藏式弹出广告 定义：形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，但是内容窗口仍然是活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面下面。 备注：此类广告在刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口持错、最小化时，广告窗口才弹出来。 第六十三页，共一百零四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：浮层广告 定义：广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示 常见的对联、浮标、疯狂广告、撕页都属于该范畴 对联 浮标 第六十四页，共一百零四页。 创意和广告位 疯狂广告 第六十五页，共一百零四页。 创意和广告位 撕页 第六十六页，共一百零四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：可扩展广告 定义：通过点击，鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告，效果像是原来的固定。 广告位扩展了一样 第六十七页，共一百零四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：背景广告 定义：将整个页面的背景完全替换为广告内容 第六十八页，共一百零四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：过渡页广告 定义：也称为插播式广告，与 意义相近 英文名： 中文名：空隙页广告 定义：空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过 举例来说，许多个人网站都会在首页前面放一个标题页面，上面有网站的名字（例如某某俱乐部之类）下面再放上一个『进入本站』的链接（有的是几个镜像的选择）当然许多网站还顺便在这个页面上放上几条广告。一般把这类页面称为过渡页 。 ≈ 第六十九页，共一百零四页。 – 弹出式窗口是在打开正常页面的同时新开一个小窗口显示相关内容，而过渡页的内容则是在当前窗口内显示的。 创意和广告位 第七十页，共一百零四页。 创意和广告位 英文名： 中文名：第一屏 定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般 都设在这个位置 。 第七十一页，共一百零四页。 英文名： 中文名：独占式广告 定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动。 创意和广告位 第七十二页，共一百零四页。 目 录 一、基本术语 二、计费模式 三、创意和广告位 四、定向功能 五、现有互联网广告的种类 第七十三页，共一百零四页。 定向功能 英文名： 中文名：时间定向 定义：将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段素 美容护肤产品广告 产品目标用户 广告投放时间 21:00 – 23:00 第七十四页，共一百零四页。 定向功能 英文名： 中文名：地域定向 定义：根据用户所在的地区来定向投放广告 第七十五页，共一百零四页。 定向功能 英文名： 中文名：基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告 第七十六页，共一百零四页。 定向功能 英文名： 中文名：行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向 28岁，记者 数码3C爱好者 近期在查看房产 28岁，职业女性 喜爱服饰购物 30岁，自由职业者 爱好体育运动 近期在查看运动型汽车 23岁，模特 关注美容、化妆品 第七十七页，共一百零四页。 定向功能 英文名： 中文名：回头客定向 定义：把特定广告只投放给到过广告主页面的用户，吸引他再次回到广告主的网站 。 网美广告网络 产品/打折的广告 打折/优惠券的广告 促销/打折的广告 重复投放广告 浏览过网站首页 合作网站 成功注册 进过购物车 购买过产品 离开网站 离开网站 离开网站 离开网站 返回网站 返回网站 返回网站 返回网站 第七十八页，共一百零四页。 定向功能 英文名： 中文名：关键字定向 定义：通常意义上指通过分析页面内容来