文 | DataEye研究院

透过一周（9月2日-9月8日）海外数据，DataEye短剧观察发现了以下几个主要趋势和结论：

从短剧题材来看，海外短剧的投放愈来愈“投其所好”。虽然霸总题材风靡海外，但各地区偏好不同。欧美市场的受众偏爱狼人和虐恋等细分题材，而东亚市场的日韩短剧用户更偏爱甜宠和萌宝。

此外，受国内市场对于家庭题材投放增多的影响，且日韩与中国同为东亚文化圈，出海日韩地区的家庭题材短剧数量均有所增加。受“赘婿文化”所影响，“赘婿”题材短剧在日本市场较受欢迎，本期有3部赘婿题材短剧闯入日文榜TOP30。

从译制剧出口情况来看，本期有两部国产译制剧表现强势，一部为老剧《世界对我温柔以待》再次同时闯入韩文榜和日文榜TOP1，另一部为《抓娃娃之真假少爷》（又名《隐形的翅膀》）同时闯入韩文榜TOP2和日文榜TOP4。《爱在黎明前降落》的译制剧《여명 속에서 꽃피는 사랑》再次闯入TOP3。

从广告素材创意来看，海外短剧素材在时长上较短，普遍为5分钟左右，而中国大陆投放的广告素材多在10分钟以上。这可能与用户的浏览习惯和媒介文化习惯有关。海外用户更倾向于简洁明了的表达方式，对正版付费短剧的购买意识更高，因此观众在广告素材的停留时间更短，这影响着投流方在广告素材的投放中偏向于投放短素材。

而中国大陆的广告用户更倾向于免费观看，他们希望在广告素材中能够看到更多的免费剧情部分，且中国大陆有长广告的观看习惯，因此中国大陆的广告素材投放以长广告居多。

从新剧上线数量来看，越来越多的新剧闯入TOP30，且内地的新上线短剧被翻译出海的速度加快，海外新剧的流转速度变快。DataEye短剧观察预测，这一趋势将促进海外短剧多样化发展。

一、海外短剧APP素材投放榜

（一）海外短剧APP素材投放总榜

 

本期（9月2日-9月8日）DataEye海外短剧APP素材投放榜，点众科技旗下的DramaBox持续登顶，投放素材数达9394组，Noventure旗下的MiniShorts稳居第二，MoboReels本期回归第三。值得关注的是，本期海外短剧APP素材投放数量整体上涨，且头部效应明显，TOP10的APP几乎没有变化，仅在排名上略有变换

DramaBox表现强势，已连续8周霸榜榜首，本期TOP2素材量均超9000组，环比上周均上涨了1000多组。从出品方来看，TOP15的APP均为中国大陆短剧公司的出海产品。从投放市场来看，欧美地区仍是短剧出海的主要方向。但各媒体平台亦各有侧重，DramaBox、MiniShorts以及MoboReels均主投法国地区，占比分别为51.36%、62.11%和55.97%。Kalos TV、Sereal+和DreameShort则主投美国地区，占比均超过70%。

从投放媒体来看，Facebook是各大APP的主投平台，TOP30中有23个产品主投Facebook，且占比均超90%。

本期分析的主要案例是Reelshort。在短剧风格方面，ReelShort主打精品欧美短剧，其演员多为欧美面孔。今年第二季度起，加大了对短剧广告素材的投放。近90天以来，Reelshort的广告素材投放趋势呈现出波动上升的特点，在7月19日达到最高值2725组。

 

本期Reelshort主投北美与欧洲市场，各地区投放素材数在1500组左右波动。本期在葡萄牙投放素材量最高，达2185组，占比58.75%，其次是德国和法国，其中德国投放素材量为2028组，法国投放素材量为1961组。

（二）海外短剧APP素材投放增长榜

 

本期（9月2日-9月8日）DataEye海外短剧APP素材投放增长榜，Kalos TV、MiniShorts和DramaBox包揽素材投放增长榜TOP3。MoboReels和Shot Short分别位列第四和第五位。MiniShorts和DramaBox依旧稳居素材增长榜TOP3，MoboReels重回增长榜TOP5，花笙旗下的Shot Short表现强势，本期闯入增长榜TOP5。

此外，本期增长榜环比上期素材增长数有所下降，榜单中素材增长数TOP10的APP皆增长超140组素材，其中TOP2素材增长量超1000组。

从投放趋势来看，TOP5中的Shot Short今年年初以来，素材投放趋势呈现波浪式增长，波动较大。4月和7月投放素材数较多，7月09日达到最高值1381组。

 

Shot Short主投欧洲市场，本期法国占比最高，为63.11%，其次分别为意大利和德国，素材投放数均超过700组。

 

从投放媒体来看，Shot Short的主投媒体为Facebook、Messenger和Instagram，素材投放占比均超过95%。

二、DataEye海外微短剧热度榜

（一）DataEye海外短剧热度英文榜

 

本期（9月2日-9月8日）DataEye海外短剧热度榜英文榜，短剧《Atlante's Mistaken Fiancée》登顶，主投MoboReels和Playlet，热度超660万；《Fake It Till We Make It》第二；《The Tragic Love with a Billionaire》位列第三。

 

从作品热度来看，TOP3热度大幅领先，3部短剧热度均超过500万，本期共有13部短剧热度超200万。从主投平台来看，Kalos TV占比最高，有8部短剧主投Kalos TV；MoboReels第二，有6部短剧上榜；MiniShorts和Sereal+位列第三，均有5部短剧上榜。

值得注意的是，榜首《Atlante's Mistaken Fiancée》同时在MoboReels和Playlet上进行投放，其中MoboReels APP的投放主要面向德法等欧洲地区的观众，而在Playlet的投放主要面向美国的观众。

此外，本期英文榜TOP30中共有6部为新剧，译制剧与本土剧各占15部，TOP5均为本土剧。从题材来看，女频、霸总、狼人、都市题材热度不减，虐恋题材增多。

（二）DataEye海外短剧热度韩文榜

 

本期（9月2日-9月8日）DataEye海外短剧热度榜韩文榜，《사랑해요, 아저씨》登顶；家庭题材新剧《타고난 운명》闯入TOP2；霸总题材短剧《여명 속에서 꽃피는 사랑》位列第三。从作品热度来看，本期TOP2热度均超100万，共有5部短剧热度超50万。 

 

从投放的APP来看，TOP30的短剧中，点众科技旗下的DramaBox占比最高，有11部短剧上榜；Kalos TV和Sereal+位列第二，各有5部短剧上榜；RedShort占3席，位列第三。同时，共有7部新剧闯入TOP20。从题材来看，女频情感短剧依旧是大势所趋。

本期，男频神豪题材和逆袭题材短剧有所增加。受国内短剧市场题材投放影响，韩文市场的古装题材和家庭题材短剧投放数量也略有增加，预计未来会出现更多此类题材。

值得注意的是，榜二的《타고난 운명》为国产短剧《抓娃娃之真假少爷》的译制剧，多次闯入DataEye短剧热力榜，上期闯入日文榜TOP20。此外，《마피아의 여인》为欧美面孔的译制韩语短剧，本期闯入韩文榜TOP10，位列第九。

（三）DataEye海外短剧热度日文榜

 

本期（9月2日-9月8日）DataEye海外短剧热度榜日文榜，《世界は優しくしてくれる》登顶，热度接近超230万；《リベンジ！清掃員CEO・咲》第二，热度超120万；《愛が足りない私たち》位居第三，热度达103万。

 

从投放的APP来看，TOP30的短剧中，DramaBox第一，共计13部短剧上榜；其次为MoboReels，共6部短剧闯入TOP30；MiniShorts位列第三，有3部短剧上榜。从题材来看，本期日文榜的短剧题材以萌宝和霸总甜宠居多，TOP3均为女频霸总题材短剧，短剧热度均超100万。

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